Журналистика и медиарынок

Работа с массами

Боремся за каждого читателя, всеми путями и способами привлекая его к нашей «Родной земле». Минуя почту, выдаем газету в редакции, развозим по магазинам микрорайонов, договариваемся с общественными распространителями, которые за бесплатную подписку несут свежий номер в коллективы, на свои улицы.

Все это, несомненно, дополнительная и хлопотная нагрузка для работников редакции: триста бабушек и дедушек (в основном пожилые люди ходят к нам за газетой) надо выслушать, посочувствовать, «что день неблагополучный», что «давление высокое», что «на тротуаре скользко», обсудить с ними новости как в стране, так и в районе. И это дважды в неделю.

Такое общение — источник свежей информации, которую мы получаем, можно сказать, из первых уст.

Тираж мы держим. Хотя он и невелик — 3000 экземпляров, но стабилен. «Берем», не побоюсь сказать, содержанием газеты и массовой работой с читателями — с разными возрастными и социальными категориями.

Вот уже несколько лет проводим выездные «Общественные приемные» в администрациях и селах района. Не все главы поселений охотно идут на такое общение, ведь потом материал появляется в газете, где все вопросы населения и ответы чиновников обнародуются, а все их обещания редакция берет на контроль.

Читатели сами инициируют «приемные». Их проведение сокращает число жалоб в разные инстанции по тем или иным жилищно-коммунальным, социальным, правовым проблемам. Потому что главы администраций приходят на такие встречи со всей своей командой и вопросы «разруливаются» напрямую.

Традиционным стал наш конкурс «Человек года». Читатели сами своим голосованием — письма, коллективные обращения, звонки — определяют лауреатов в номинациях: «производство», «социальная сфера», «муниципалитеты». Чествуем «людей года» в День печати в редакции. На праздник приглашаем руководителей района, представителей коллективов, общественных организаций.

Лауреатам вручаем дипломы, призы с логотипом «Родной земли», рассказываем о них в специальном выпуске. Конкурс «Человек года» прибавляет авторитета газете. Ежегодного подведения итогов ждут в районе с нетерпением. Звание, которое присуждает непосредственно сам народ, вдвойне почетно.

Недавно отметил свое десятилетие клуб «Среди цветов» при нашей редакции.

Его участники — садоводы, огородники всех возрастов, увлеченные люди. И если вначале клуб был больше любительским, самодеятельным, то со временем на его занятиях стали обсуждаться научные темы. Ведут эти занятия агрономы, агрохимики, ученые-садоводы, с обзором литературы выступают библиотекари.

Результатом работы клуба стал выпуск «Копилки», ежемесячного приложения к газете, где печатаем всевозможные советы и рекомендации не только для садоводов, огородников, но и для владельцев подворий, пчеловодов, домохозяек…

Благодаря многолетней работе клуба «Родники» при редакции стали возможны выпуски поэтических сборников наших местных поэтов, которые вначале и набирались, и верстались на редакционной технике. Стихи некоторых поэтов вошли в областные книжки.

Наряды из газетных полос

«Молодое поколение», ежемесячный выпуск газеты в газете, привлекает внимание и юных читателей, и зрелых. Здесь обсуждаются школьные и семейные проблемы, нравственные коллизии и вопросы трудоустройства… Публикуются всевозможные консультации, материалы о досуге, спорте. Популярна рубрика SMS-чат.

Совместно с отделом молодежи районной администрации мы организуем и проводим конкурсы «Мисс района», «Мисс очарование». Публикуем снимки участниц, представляем их в газете и вручаем на шоу, одной из ведущих которого является редактор нашего молодежного приложения, приз читательских симпатий.

До 500 SMS — голосов принимаем в ходе конкурса от читателей, притом не только юных. Реклама газеты во время шоу, ролики и наряды участниц, «сшитые» из газетных полос, несомненно, привлекают к нам молодых подписчиков.

«Прямая линия», «круглый стол» — мы очень ценим эти традиционные, проверенные формы работы. В этом году провели «прямые линии» по темам правопорядка, где на вопросы читателей отвечали начальник милиции, сотрудник прокуратуры, председатель суда.

О проблемах здравоохранения и обеспечения лекарствами — разговор с главным врачом больницы, представителями соцстраха и медстраха; по социальным льготам воинам-афганцам — с начальником управления социальной защиты населения…

До 30 вопросов задают читатели в ходе телефонного общения и получают ответы. Конечно, потом материал публикуется в газете, берется на контроль исполнение тех или иных обещаний. Темы «прямых линий» определяют читательские письма, звонки и просьбы.

Прошлый год был Годом семьи, и мы стали дипломантами областного конкурса журналистских работ «Семейные ценности-2008», в номинации «Газета/Журнал для всей семьи». Газета отмечена за акцию по устройству детей-сирот в семьи.

При содействии журналистов приют в хороших семьях нашли брошенные ребятишки и дети, матери и отцы которых лишены родительских прав. Среди неравнодушных людей прибавилось желающих усыновить или удочерить сироту.

Редакция провела кроме этой еще две акции: «Теплый очаг» — взяли под свою опеку многодетные семьи. В «Открытом сердце» рассказали об одаренных детях и детях-инвалидах. В конце года доставили всем героям публикаций праздничные подарки, купленные на спонсорские средства.

Такое общение с читателями дается нелегко, и, может быть, газета иногда берет на себя не свои функции, облегчая в чем-то работу чиновников. Но в условиях действия 131-го Закона РФ, когда разграничены полномочия между субъектами, люди остаются порой один на один со своими проблемами и идут в редакцию. И наши двери открыты для них. Это мне кажется главным.

Автор — главный редактор районной газеты «Родная земля», (Дальнее Константиново Нижегородской области), заслуженный работник культуры РФ.

"Журналистика и медиарынок", № 4, 2009.